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[潮流服飾] 丹麥ECCO 為雙腳謀幸福

每個女人出門前,總會思考要選擇哪件衣服,再往下去搭配鞋履跟配件。源自丹麥的ECCO,就以多元款式讓人的打扮產生有趣的變化,迎接不同領域的挑戰。
無論是上班鞋、便服鞋、涼鞋、戶外鞋或以專業高科技製作的BIOM運動鞋系列,都以舒適、極簡的北歐風格為世界所稱道,1996年更被美國足病醫學協會(APMA)評為腳膝不適者推薦的鞋類品牌。
即使面對全球零售行業持續低迷的壓力,品牌不僅累積穩定的知名度,更於近年逆勢成長,去年銷售額錄得12億歐羅(約101億港元),成績斐然。




舒適的鞋子可以讓女性面對不同生活或擔當不同角色時,能表現得更自信和美麗,ECCO最為人熟知的廣告主題是Women shape the world, we shape their shoes,可見一對舒適的鞋讓女性面對生活和工作挑戰時,均能輕鬆地帶着笑展現自在的體態,此概念早在50年前醞釀成形。
品牌創辦人Karl Toosbuy是一名資深鞋匠,從小就渴望擁有自己的造鞋廠及生意。他年輕時由鞋匠學徒起步,至三十出頭在哥本哈根負責管理一間造鞋廠,可是,對於這個擁有雄心壯志的小伙子而言,離他的夢想仍然有段距離,因為他志在創業,而不是打工。
直至1963年,他決定放棄打工的穩定生活,變賣家產,帶着太太和5歲的女兒移居丹麥西岸、鄰近德國北部邊界的農業小鎮Bredebro,決心實踐夢想。當時他只不過租住一間小屋,並接收了一間空置廠房,便正式成立品牌。
打破傳統
與很多創業者經歷一樣,一開始的日子很難過,但Karl Toosbuy一直堅持着自己的理想,他逐漸留意到那時候的年輕人追求自由,渴望擺脫束縛,不肯穿着上一代的保守鞋款。於是,他想到變通,打破了一直以來的造鞋傳統,與他的小團隊研發出全新造鞋方法,設計出一系列創新產品,務求帶給顧客與眾不同且創新的舒適鞋款。
他秉持「以足為本」作為出發點,發現人的每隻腳由26塊骨頭、20塊肌肉及112 條韌帶組成,正常人每天大約走15000步,每一步腳踭都要承受2倍於體重的壓力,品牌以此為基準,每個製造細節都以足部的舒適性作為最終目標,讓人都能愉快地行走,因此其皮鞋在七十年代推出時獲得空前的成功。
Karl Toosbuy亦是有遠見的企業家,他意識到造鞋業應該大規模工業化,於是着手購置及研發先進機器,從最初僅生產鞋履拓展到皮革製造領域,包括配飾和小型皮具,1982年在丹麥開設了第一家零售店。
鞋匠出身的Karl Toosbuy,在他眼中沒有事情能比皮鞋的品質更重要,他對皮革品質的要求極嚴謹,採用自上而下的營運模式,即是從皮革原料的生產到設計研發、產品製造和銷售,每個環節都親自監管,每一雙離開設計中心的皮鞋都經過多重檢查,ECCO是極少數擁有自家皮革廠及製鞋廠的鞋履品牌。
品牌一直堅持將北歐設計師創作的鞋款,透過嚴謹的過程提供給全球消費者。設計師的靈感來源很多,包括時裝、藝術、建築、大自然甚至汽車,都能觸發創意。其中,首席女裝鞋履設計師Niki Taestensen在16歲時已決心成為鞋匠,並相信舒適的鞋子也可以是時尚迷人的。
他曾提到:「大多數女性抱怨穿鞋讓腳踭不舒服,這就是我們試圖改變的事情,我們希望所製作的鞋子提供舒適的功能之餘,不會失去時尚風格。」故此,品牌一直以優質的皮革用料和創新的科技製鞋。
「我們使用不同的材料,但不會失去我們最具代表性的休閒鞋的舒適特性。在這個範圍內,我們一直在做很多高踭鞋,同時保持女性氣質,而且對如何使鞋踭舒適進行了廣泛的研究。」Niki Taestensen說。




試鞋貼士
對於如何揀選一雙合適自己的鞋子,Niki Taestensen提供貼士:「當你嘗試一雙鞋時,首先要閉上眼睛,用心體驗你的腳穿上鞋子的感覺,是舒適或擠迫?第二,穿上鞋後在商店裏行走,要在不同的地方如地氈和地板上行,從而感覺走路時鞋子與地面的衝擊;第三,檢查鞋子的寬度,確保你最長的腳趾和鞋的前內邊緣之間有約3厘米。否則,長期穿着的話,你的腳趾甲碰到鞋子頂部,會不好受甚至有機會受傷;最後,檢查鞋子的皮革是否舒適,特別是如鞋子要與皮膚直接接觸,如涼鞋太緊的話,穿了很短的時間後你便會感覺到雙腳極度不適。」
最近,品牌宣布委任Steen Borgholm為首席執行官。董事會主席、創辦人後代Hanni Toosbuy Kasprzak感激丈夫兼前行政總裁Dieter Kasprzak過去13年為公司作出貢獻,她表示:「儘管全球鞋業增長放緩,生產成本增加,競爭激烈,但ECCO在2016年取得令人滿意的成績。」
品牌一直以製鞋技術為賣點,例如BIOM技術應用於戶外鞋履系列,引導足部沿着自然律動的軌跡移動,釋放身體本能,使運動高效、強勁。為了順應潮流,近年積極推出年輕活潑的新品。
ECCO目前仍是家族企業,擁有19800名員工,在世界各地延續北歐設計精神。





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