2月22日電／一個自稱有“選擇困難症”的北京白領李孟，在一家跨境電商實體店一下子就買到了心儀的情人節禮物。她挑選了一盒巧克力、一盒咖啡，還在結賬後通過掃描二維碼，下載店鋪APP，註冊成為這個電商平台的會員。 ! @: W7 M4 q5 O ( d' V9 P; k. F; O- G3 v: \1 W6 k 李孟購物的地點，是位於北京五棵鬆藍色港灣購物中心的中國（天津）自由貿易區東疆進口商品直營中心O2O線下體驗店。她下載的電商平台“一指遙”，也不同於大多數只有線上的電商平台，而是先有實體店，再上線線上平台，其APP的用戶絕大部分也是由線下導入的。 * L m7 V! | t8 O% r0 g& u % }3 S+ M) ~1 a
這種消費體驗，正是日益流行的實體店與電商平台開展線上線下互動、創新銷售方式的一個縮影。在2016年的《政府工作報告》中，李克強總理提出“鼓勵線上線下互動，推動實體商業創新轉型”。www.tvboxnow.com3 U1 C# z3 `+ W; U1 ?2 R
: I, i; N/ t2 b( r) I; r p2 V' T/ N公仔箱論壇 去年年底，國辦印發《關於推動實體零售創新轉型的意見》，部署實體零售企業加快結構調整、創新發展方式、實現跨界融合、不斷提升商品和服務的供給能力及效率。隨之在這一商業領域，各種創新模式競相發展。一指遙正是在這樣的背景下探索將線下物流、服務、體驗等優勢與線上商流、物流、信息流融合，構建了一個線上線下互動的O2O購物平台。 + b S0 M2 ^3 N% x- N2 f公仔箱論壇& \, E5 R5 ^2 V7 B& ^% T
一位經常光顧五棵鬆藍色港灣的顧客告訴記者，自從一指遙取代了商場該層原來的高檔禮品店、養生保健品店和超市後，這一區域原本的“門可羅雀”，變成了“門庭若市”，反差巨大，令人印象深刻。tvb now,tvbnow,bttvb2 x+ l. k& t ]' A
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“同一片購物場所，同一處商店方位，銷售商品變化了，銷售方式變化了，消費就有了質的提升。”這位顧客說，“這樣的創新，也給老百姓帶來了實實在在的購物實惠。”& j" Z: C' j# F* k
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一組來自一指遙數據分析平台的數字，能夠更直觀地顯示出這種使商家和消費者“雙贏”的“新動能”：自2016年10月以來，每月直營中心的來客持續增長，工作日的日均來客已接近前期周末的日均來客；周末日均來客更是比前期周末日均來客增長30%以上。 : y- Q. M# k9 t3 Q9 n9 B9 X9 D2 Z9 JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 y$ Z5 z' { a A! X
“實體店的好處在於可以讓顧客更有體驗感和真實感。相比於純電商，位於核心商業區的巨大店面相當於為店鋪的信譽‘背書’。”一指遙負責人表示。在2017年，該公司計劃開設更多實體店鋪，進駐社區、高校、醫院和寫字樓。 ( M& i$ @/ x) V" a; W% Itvb now,tvbnow,bttvb 6 D9 A* `, p9 o$ K8 }; N2 s; D公仔箱論壇 事實上，由於體驗感的不可替代性和社交屬性，實體商業的重要性正在獲得越來越多的重視。擁有一百座以上商場的萬達，其電商平台“飛凡”的實質就是通過商場場景和千萬消費者建立聯繫，實現線上線下數據的互通。去年10月，馬雲宣布，阿里巴巴在2017年將不再提電商概念，取而代之的概念是“新零售”，即打通線上線下的商業鏈條，兩者互相補充完善。 % R' _* w0 V* X P2 h3 L1 JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。www.tvboxnow.com$ ~& P- ?, K( ^; x4 H
正如2015年“兩會”記者會上，李克強總理在回答網購是否會衝擊實體店的問題時所說的那樣，“網上網下互動創造的是活力，是更大的空間。要加大對實體店的支持力度，支持線上線下互動、共同發展”。
