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[新加坡]
纸媒须传统与数码并重
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作者:
serrurier
時間:
2014-2-28 08:02 PM
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纸媒须传统与数码并重
纸媒须传统与数码并重
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当
下席卷的数码海啸势不可挡，媒体企业应正视传统广告收入日益萎缩的现实，在继续维持纸媒的竞争力当儿，也进驻新科技与非传统广告领域。企业只要采纳双管齐下的策略，对
“
媒体
”
这个概念进行重新定义，就能顺利乘风破浪。
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国际新媒体顾问公司（
International New Media Consulting
）执行总裁费南多
·
沙马涅戈（
Fernando Samaniego
）累积了与欧美传统媒体企业合作的经验，协助这些公司顺应新媒体趋势，从内部进行转型。
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他昨天在报业控股新闻中心发表主题演讲时预测说，世界各地的传统媒体行业将面临一场
“
数码海啸
”
（
digital tsunami
），纸媒广告收入额十年内将剧减一半。
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沙马涅戈对媒体企业的顺利转型表示乐观。他对企业的最大忠告是，他们必须不断扩大对
“
媒体
”
的定义，守住纸媒行业，并同时进驻
“
新增长领域
”
。他指出，企业在规划数码发展路线图时，不应忘记探讨如何延续纸媒的生存能力，加强企业品牌。
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沙马涅戈认为，转型中的媒体企业不应放弃纸媒的运作，而是应该尽量延长纸媒的
“
寿命
”
。他建议说，除了开源节流之外，报纸也应该在所擅长的领域内创造内容，加强与读者之间的联系，以此建立独特的品牌，并确保其根系深入本地社会。
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沙马涅戈也建议媒体逐步涉足数码领域，因为
“
一个成功的媒体企业未来也必须是一个科技企业
”
。另外，他认为，媒体企业若要突破传统广告收入减少的困境，就必须进驻零售行业，成为消费者与商家的中间人，透过特定的广告接触不同的群体。
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S- x+ L+ D3 a4 I- L6 l" p+ n
“
在新的世界里，必须重新定义我们对
‘
内容
’
的概念。在传统媒体行业内，内容是新闻。在新媒体，只要能被吸收的就是内容，广告也可以是内容。
”
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