董明珠嫌成龍太貴?
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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+ {4 m' \' }! W5 `5 f1 c! Ctvb now,tvbnow,bttvb 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& q: i% G. j+ l* _
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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5 f+ b- Y. ~" O# Y' G6 l; ], pwww.tvboxnow.com 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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2 N, k/ m( u. [7 F, t( ~www.tvboxnow.com 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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! d. [ U' s# U+ j o. S. R' u! ^ 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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# y8 B `7 V1 v7 Q9 x" j公仔箱論壇 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。6 {8 L' a8 R/ y, N
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: W" z5 H1 U5 H$ A公仔箱論壇 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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: @7 s) A& ?# H6 d公仔箱論壇 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。' @% W# K* Y8 S$ E3 L
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 g! R3 y/ N" v8 d t2 a
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。tvb now,tvbnow,bttvb- j1 E! @1 x1 {
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1 C: s7 P* o' |tvb now,tvbnow,bttvb 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。tvb now,tvbnow,bttvb) N+ C/ ~- b# V& h; }
8 m, L! w% x5 @. ~/ ztvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb6 G8 Y7 C9 W, Z, @6 ]4 m6 X
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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' c8 U) R# S1 w3 y5 o$ V) j: vwww.tvboxnow.com 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。www.tvboxnow.com/ t* D. W% `' f% s6 F, V
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) [! v5 }5 K5 B; L, M6 ctvb now,tvbnow,bttvb 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。tvb now,tvbnow,bttvb/ X7 E3 L0 {9 a5 j5 K R0 a1 D/ i; {
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。www.tvboxnow.com4 ~2 o' ?8 g, j# h2 y I
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- x. b: ?8 K" u. D$ \6 J: j “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。$ i/ L1 N/ X* F& @7 r& A. N& m$ M
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( G% O. r9 k) Z$ J* g9 Vtvb now,tvbnow,bttvb 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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, [. u( }7 n) Q u; {; h+ N- K$ uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 明星代言“雙刃劍”
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。tvb now,tvbnow,bttvb' t' L* V# `! ~* R8 S) ^
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; n3 I; E, J: l8 ^* ?www.tvboxnow.com 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
( t \/ Y+ A8 o' F# q: z {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( T$ U* B6 Z5 n+ P0 B2 {4 S
, i2 W1 T% G4 _. t5 v" _3 i5 o8 gtvb now,tvbnow,bttvb 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
* m) [4 F3 d# P7 B" @8 o/ w( L: tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* f) n ] A" H; H
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
/ u! b: e; N( B4 i5 J Ptvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ h4 H$ D6 X" o- u. d
6 c- _* f, y$ g0 Z' n9 Z公仔箱論壇 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。9 ]% p. A0 \2 w; l
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# I+ @) Q! x+ B. T 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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5 [4 v: ]1 H2 F H( v+ C( e: B 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。www.tvboxnow.com4 y3 C) W- I1 v2 t" Q" o9 {2 j8 w
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- i& T( I9 P; j6 N" K0 B$ }; x 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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: P) v8 c+ B) u3 {# f) X) b+ `/ ]$ j* t公仔箱論壇 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。www.tvboxnow.com. K- N3 t F$ k. u- g
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* G; q$ W- g* t8 r- k/ M2 V) Vtvb now,tvbnow,bttvb 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。www.tvboxnow.com& i+ X7 ^ @$ x& s9 p
% @/ N0 o: t( b; l$ `公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb7 f8 z0 |1 G2 T$ r6 w" [+ W
“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。tvb now,tvbnow,bttvb% i% T( L9 w; r* S+ m- ~2 W
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