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標題: [香港] 港視玩置入廣告 挑戰「skip世代」？ [打印本頁]
作者: qqonqq    時間: 2014-12-11 07:43 AM     標題: 港視玩置入廣告 挑戰「skip世代」？

看免費電視難免要忍耐廣告，但偏偏遇上「skip世代」，有廣告就跳過，置入式廣告已成全球趨勢，但卻考創意技巧。強塞廣告要你看，也可不被討厭反被讚，你怎能不服？4 A! G% x, N: `" b6 ^* C
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看電視有多少人「廣告汁」都撈？擺明車馬的廣告時段，可以轉台或轉身做其他事情，但若是加插劇情當中的置入廣告，則避無可避。
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置入式廣告考創意 由彈變讚" E, P$ R+ y( G$ \$ C: q% @- v

' d+ I' \8 U% Owww.tvboxnow.com港視電視劇《警界線》在網上免費任睇，開台之初被彈廣告多，近日卻也因為廣告令網民由彈變讚，甚至有人聲稱為看廣告主動追劇。tvb now,tvbnow,bttvb6 P; }. M. r: I& E+ c+ |

3 J; \7 z. ]2 n) \. E公仔箱論壇聽來違反常情？但網上對周二播出的《警界線》內出現的置入式廣告，又確實出現如此怪現象。周俊偉飾演的警長鷹Sir，本來從後要追上其妻，但追逐場景一轉，追上的卻是快餐連鎖店的廣告角色「點Jack」，兩人一起手捧食物自拍、唸廣告對白。至此，觀眾才知道，原來劇情不知不覺被置入了廣告。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: B( z8 Z1 F% X4 @

6 S7 c# m, u- G/ H' X9 j7 p, H5 t公仔箱論壇與平時見慣見熟的主角頻密又突兀地拿着飲品說正經對白，又或以飲品來示愛等橋段，此安排令網民議論紛紛，有人形容「惡搞」、有人說「被騙了」，但無可否認，卻已成為近日網上話題。公仔箱論壇* E1 w2 D& J4 }9 k

; O  `. Y) `( y% i  _: W- t, O: T- A大部分人討厭看廣告，對強硬的推銷更加抗拒，既要賣廣告又不想得失作為米飯班主的觀眾，並不容易。尤其面對的是極為抗拒廣告的「skip世代」（skip generation）。tvb now,tvbnow,bttvb5 R0 |7 A3 w7 D1 B: z* u
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有外國媒體形容，年輕新一代習慣上網看影片，可隨點隨播，他們不再忠於傳統觀看電視直播模式，自有方法避開廣告。在YouTube等免費視頻網站，見廣告便skip，即使有些網站設定看影片前必須看廣告，也可安裝程式跳過。
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: X& ]: r9 W. i4 c公仔箱論壇見招拆招 節目觀眾商家三贏www.tvboxnow.com( f! L- a. q8 Y! G( a

; I0 ]0 B2 X) C+ [- ]6 L  @6 D+ _% [廣告時段可以skip，但若置入劇情或內容之中，則無法跳過吧？近年無論電視劇、休閒旅遊、煮食節目，又或電影，以至大型盛事奧斯卡頒獎禮等，也見不少費盡心思的置入廣告（見表），便知廣告商針對「skip世代」見招拆招。
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& R7 ]5 v7 c2 @% {0 p但就算是置入廣告，要令精明觀眾放下抗拒心態受落，也不是簡單將產品放在桌面或強塞在主角手上便可有「洗腦」效果。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 B9 q) X4 I$ y5 n8 E/ q

3 `1 D4 g5 p0 ]今年的奧斯卡頒獎禮，主持人與一眾大明星玩自拍，便是手機廠商三星一次成功的示範，以自拍潮流配以大明星噱頭，觀眾看得開心，節目贏得關注，廣告商家有回報，達致三贏。韓劇《來自星星的你》藉劇情混合大量商品的置入廣告，觀眾不也心甘情願地看「廣告」嗎？www.tvboxnow.com& z) I' O4 }$ W

$ }) K- e" s( P. D港視的置入式廣告，令觀眾反應不及，反而受落，未來的置入式廣告，可能還有更多令你意料不及的變化。3 j1 |+ ~  I8 o. k6 l& h

% }1 @1 p& q# t' J; vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。據報道指，外國積極發展更多賣廣告的新技術，例如網上影片的置入廣告可因人而有所不同，主角拿着的飲品，上面的廣告句或牌子，也可因應觀看者的所在地、年齡等資料，提供更個人化的廣告信息，目的只有一個：就是令觀眾覺得值得看而不要skip。公仔箱論壇% s, O$ U$ i  o, a( V& d

  }! v: Y4 V3 T3 M/ B* I) _' o天下沒有白吃的午餐，廣告對於免費電視台的收入尤其重要，但另一方面，也要顧及觀眾感受，若任何置入式廣告「隱身」於內容之中，從而達致「洗腦」效果，也沒理由不予以限制。5 C) l, {0 v7 l: v: N* U+ G
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韓台設限 廣告商也非省油燈TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- y* k3 `- {: X9 }, \# d0 o) m8 `
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" b% |$ }, I8 H: B& D
事實上，如台灣、南韓等，對置入廣告施以管制，包括不得多於總節目時間的5%、畫面不得超過熒幕的25%等，但廣告商也不是省油燈，千頌伊穿的衣服、用的手機又或如平常洗手等動作，當中有多少是劇情？多少是廣告？當真可以分得出嗎？tvb now,tvbnow,bttvb/ o% B6 Q' F& |( h

* z+ C3 d, g/ ^, b% X& U6 L! Zwww.tvboxnow.com歸根究柢，從觀眾角度，最着緊的是內容質素，置入廣告是否一定惹人討厭卻也未必。
7 [' B6 ], ^8 s8 s5 t4 QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
8 b- F9 @: t& @港視劇集的出位廣告，只是一時話題，但長遠來說，港視作為網絡電視，在「無牌」的情況下，廣告限制較有牌入屋的免費電視台小，大可進一步挑戰本港觀眾的底綫，置入廣告可以玩到幾盡？若令你難以skip，是好抑或壞呢？



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