中金發表報告表示，預計2019年中國廣告市場將實現8-10%的按年增長，主要考慮到廣告市場增速與名義GDP增速高度相關(該行宏觀團隊預計中國2019年名義GDP在基準情況下將按年增長8.4%)。預計線上廣告(算入電商廣告)將保持高速增長，在2019年預計按年增長27%，廣告市場的線上滲透率將達到79%(對比2017年的58%)，主要受到行業龍頭字節跳動、騰訊(00700.HK) 和拼多多的驅動。
該行指，預計字節跳動(內地網絡公司，推出「今日頭條」、「抖音」應用程式)、騰訊與拼多多於2019將不斷擴大市場份額、持續驅動行業增長，其廣告收入將按年增長100%、35%及136%，分別達到808億人民幣(下同)、810億和255億元。京東廣告收入預將有不錯增長，但是主要是因為基數低；而阿里巴巴廣告收入將保持與行業相似的26%水平。雖然百度的搜索收入很難有爆發增長，但該行同樣預期其保持穩健、不會下跌。
中金料，新浪/微博在2019年上半年將持續面臨宏觀的壓力，但是新興的廣告形式、以及部分廣告主行業的回暖(如遊戲等)可能會在2019年下半年為微博廣告收入增長提供支撐。
該行表示，2017年中國廣告市場規模達到6,900億元，該行預計2018至2019年中國的廣告市場的增速將和名義GDP增速趨勢保持基本一致，預計2018–2019年中國的廣告市場規模將按年增長8%至10%，至7,600億元和8,360億元。在整體的廣告大盤中，該行預計線上廣告、尤其是頭部互聯網公司將強勁驅動行業增長。該行預計中國線上廣告規模在2019年將按年增長27%，其中前 20名的廣告平台的累計 市場份額超過80%，行業龍頭如字節跳動、騰訊和拼多多等將持續強勁增長。 |
發表於 2019-1-30 09:25 AM
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