為了喝啤酒，登上社會版新聞？海尼根打破電視廣告侷限，在台北鬧區設置實體大型啤酒冰櫃，但日前卻傳出遭人摸黑打破玻璃，偷走啤酒事件。海尼根為了抓竊者，動員網路力量發動「自首無罪，再送免費啤酒」行動，意外引來900名粉斯自首熱，還有網友笑說：「這簡直是史上最多沒有犯罪，卻搶著要自首的活動。」www.tvboxnow.com, O/ n5 @2 N0 N5 x/ C4 F2 ?$ Z* `: L
* D h9 Q8 y& k) I: k, Y
美女看到衣櫃會尖叫，男人看見啤酒櫃也會尖叫。海尼根最新廣告「異口同聲篇」 由一群男女隔著房間而尖叫帶出慾望訴求，廣告效應獲得網友熱烈迴響，甚至有網友在科技網站貼文尋找「尖叫的手機鈴聲」，也有網友表示，想把家裡的冰櫃全塞滿啤酒，一嚐廣告滋味。
8 F0 _, |& v) g$ u1 m: P& g公仔箱論壇. d- o& B8 e0 E3 K; j4 m. z K
海尼根品牌經理吳建甫表示，海尼根傳統的行銷手法多是透過大型媒體、大藝人、製造大活動宣傳，成功打出「就是要海尼根」有創意、世界級的品牌形象，但隨著近年網路社群力量龐大化，再加上「事件型」廣告具備故事性，能輕易成為社會討論焦點，因此，海尼根首開另類行銷手法，將「異口同聲篇」廣告裡的大型冰櫃搬上台北鬧街。
$ k* l* ~, i& G8 Y( o" CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇" I( u+ I' m* S9 [& E
不料，9月11日西門誠品門口的啤酒櫥窗卻傳出遭人暗夜敲破玻璃、偷走啤酒事件，海尼根以現場殘留的攝影機畫面、物證等搜查，在網路上號召竊者自行投案，投案者不僅無罪，還送免費啤酒。tvb now,tvbnow,bttvb$ o; H. L& ~/ Z- T' _& w
9 K! E% n3 o( k+ ~- X9 C/ y海尼根品牌經理吳建甫說，好康意外召來900人自首，有網友張貼政治人物、演藝明星的照片，kuso搞犯罪自首風，也有網友為喝啤酒自願扛罪，熱烈的表現讓廠商驚訝，也讓人見識到海尼根粉絲的忠誠度。
+ m, X- o# s2 r, K5 X* V+ A
9 ~& o9 h& i y. I! o2 i公仔箱論壇不過，他也強調，該活動僅屬廣告宣傳，日後若有破壞實情發生，海尼根絕對不會寬容，請粉絲切勿仿效。 |
發表於 2009-10-13 11:41 AM
| 
