撰文：許祺安出版：2023-11-11
: v: m7 t% \5 x& D, v+ i( Z
2 }$ _3 h( V$ e- I" Nwww.tvboxnow.com 9 y( k: k- ?8 f* k7 L9 M8 ^, O. }
7 L- z8 t+ Z8 n- e公仔箱論壇內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。tvb now,tvbnow,bttvb6 P6 D) {3 Z; _" q
5 C& v7 i/ F: [www.tvboxnow.com綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。
0 S0 U0 q0 J, i$ g# e/ ^www.tvboxnow.com
* E$ G5 L" K0 bwww.tvboxnow.com儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 N/ O, [8 ?4 c. @2 N4 O
 & I; [- Y0 I! r% U: O; i; C
+ K' p$ Y! u8 W) v7 H' ]( Q7 Ptvb now,tvbnow,bttvb : g* i- f- O9 U3 X2 j, P" W
報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。
6 D7 v- x5 Z5 F0 _5 c n
( ^) q3 H# W, g; }tvb now,tvbnow,bttvb10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。公仔箱論壇5 p6 S$ W4 @: ?) v# e3 {" G
) f6 K- R. J/ b) S: P, w
據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」4 P" [9 u8 G2 z1 g3 C; |- V# e
www.tvboxnow.com3 c8 s5 g% F- A% V8 `7 [; U
 7 y6 z. ~$ Y' b4 I1 T6 G `' c+ M
中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）2 O1 R" D/ G, ?5 J/ F6 v0 S
* U( Y/ ^' V. Y& T6 m, o1 F
京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。8 `: B J+ {) r H4 c! V
公仔箱論壇0 o0 l1 q: y, |5 p
談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」www.tvboxnow.com+ U( t6 S9 k, f9 c, D( u" ^% k
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. T' ^3 Q$ `, H4 E
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。公仔箱論壇' E7 [: z! b2 ]) w4 ]) ?2 y0 B9 t9 ?
www.tvboxnow.com5 o' r$ Y5 [2 x9 ^4 f! q
0 o! @- I" A1 q' F7 {www.tvboxnow.com2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）公仔箱論壇) \; K! {3 n4 G0 ~9 A$ m
www.tvboxnow.com4 `1 E' W7 K4 S; C3 A7 ^
隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。) N/ X; _: _" O( ^: f
8 {' p5 }$ R' q& k$ [0 c內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 |
發表於 2023-11-12 08:36 AM
| 
