[股票] 華爾街分析師紛紛上調評級 蘋果重返萬億美元市值

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週二，蘋果在發佈其標誌性產品更新的同時，還公佈了一些非常激進的定價，令華爾街分析師驚喜不已。

這家科技巨頭宣佈，iPhone 11的定價將為699美元，而該公司的新流媒體服務Apple TV+將為每月4.99美元。

截止收盤，蘋果股價上漲3.2%，蘋果總市值重返萬億美元，為第四次突破該關口。目前市值高於萬億美元的上市公司還有微軟。

巴克萊分析師Tim Long在給客戶的一份報告中說：“降價是主要意外。”

“對我們來說，最大的驚喜是Apple TV+每月4.99美元，如果使用者購買蘋果的新設備，還可以免費訂閱一年。這是合理的定價，考慮到第一年可提供的節目數量很少，這應該有助於蘋果為其內容贏得初步的受眾基礎，”這位分析師補充道。

據摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師凱蒂•休伯蒂（Katy Huberty）說，投資者的預期如此之低，這使得蘋果的聲明引人注目。

“首先，TV+的定價低於預期，在日益擁擠的流媒體視頻市場上，將12個月的免費TV+與購買大多數設備捆綁銷售，創造了競爭優勢。其次，在經歷了幾年的價格上漲後，蘋果相對於去年同類產品並沒有提高價格。”休伯蒂說。

“（蘋果股票）AAPL是進入2020年的首選，”她補充道。

以下是分析師對蘋果更新產品線的評價：

美國銀行：買入評級，目標價從240美元升至250美元

“我們預計，服務業利潤率近期的逆風將會減弱。也許這次活動最大的驚喜是Apple TV+服務的月費為4.99美元，低於我們的預期，這使得它更具吸引力，可以吸引更多的用戶。”

巴克萊：持有評級，目標價從192美元升至207美元

“價格下降是主要的意外。除了價格點，我們沒有看到什麼意外。TV+服務的價格僅為每月4.99美元。新款iPhone 11起價699美元，比去年的XR低50美元。對我們來說，最大的驚喜是每月4.99美元的TV+，如果用戶購買了一台新的蘋果設備，還可以免費訂閱一年。考慮到第一年可供選擇的節目數量較少，這是合理的定價，應該有助於蘋果為其內容贏得初步的受眾基礎。”

摩根士丹利：增持評級

“蘋果是進入2020年的熱門股。外界對蘋果此次特別活動的預期較低，但有三個原因使此次發佈會更具說服力。首先，TV+的定價低於預期，在日益擁擠的流媒體視頻市場，將12個月的免費TV+與購買大多數設備捆綁銷售，創造了競爭優勢。其次，在經歷了幾年的價格上漲後，蘋果去年沒有提高相對於同類產品的價格。更重要的是，iPhone 11和Watch Series 3較低的起售價對首次購買的人更具吸引力。”

摩根大通：增持評級

“我們從這次活動中得到了很大的積極結果，1） iPhone 11相對於XR的價格下調，這可能會對入門級高端智慧手機市場的銷量起到積極的推動作用，同時維持其他兩款高端手機的強勁價格；2） Apple TV+和Apple Arcade的優惠價格，這讓我們對這些新服務的潛在發展前景持樂觀態度。”

高盛：中性評級

“在我們看來，蘋果的重大秋季活動包括了一些重要的進展。第一個是新命名的iPhone 11降價50美元，沒有附加“XR”。我們認為這可能部分歸因於與華為在中國的競爭激烈程度，但我們也認為699美元的價位在蘋果的產品線中更合理。”

瑞銀：買入評級

“外界普遍預期的三款新手機將基本上取代目前的旗艦機型。在保持高端價格的同時，降低低端車型的售價，將導致700美元至1000美元的價位差距，儘管這與近年來市場分化更為嚴重的趨勢是一致的。”

Needham：強力買入評級，目標價由225美元升至250美元

“蘋果正不斷從硬體轉型為擁有專屬硬體/分銷的綜合內容所有人，這加大了其生態系統的鎖定效應，這從兩個方面推動了蘋果的估值上升（我們的觀點）：一是蘋果“成員”從更多設備和服務中獲得的收入增加；二是iOS生態系統的使用年限更長（壽命更長）。昨天通過更廣泛的價格點強調了價值創造的第三種形式，這更加突出了蘋果的生態系統。現在，iPhone的價格將從449美元到1099美元不等，再加上以舊換新積分和每月的支付計畫。”

瑞士信貸：中性評級

“對我們來說，兩個最大的驚喜是：（1）iPhone 11的699美元的價格點，因為蘋果逆轉了過去幾年定價穩步上升的趨勢；（2）對TV+非常有吸引力的定價，這一舉措表明，蘋果可能更專注於為長期用戶群體播種種子，而不是將短期盈利最大化，尤其是考慮到設備購買者的第一年訂閱免費。由於蘋果的市盈率達到峰值，我們預計該股短期內仍將保持區間波動，因為另一個低迷的iPhone週期，以及國際貿易緊張局勢帶來的持續威脅，仍是人們關注的焦點。”