撰文：許祺安出版：2023-11-11
0 z. ~0 c( ~: Hwww.tvboxnow.comtvb now,tvbnow,bttvb0 ?" r3 `8 S+ }0 W
( `! i+ u! E" f3 X* R3 {
" ^6 M" ^' `# h, T內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 X! F( s3 w) U
公仔箱論壇4 w0 F: Q2 k1 z+ G. v
綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。tvb now,tvbnow,bttvb0 r0 S8 f3 ?% p E O C
1 U: v' m: L) W; G儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。公仔箱論壇: A9 t" t }% F2 W
 www.tvboxnow.com- ^' m4 x8 V1 `
5 Q6 T1 q4 ` u5 Q- BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 tvb now,tvbnow,bttvb8 B+ a, G( S+ Y c
報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。
: b2 o6 S t' u
! x+ Q! Y* C7 L5 B( q- D k) o10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。
. v8 j$ i( \; v3 R* f5 t; |/ o
`! C5 }0 r" E8 b6 E$ @0 d3 o. Htvb now,tvbnow,bttvb據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」
C; E/ H% j/ F6 z4 D公仔箱論壇' k; A% `# z6 m
4 u0 @% F' j* [# A$ e3 F( B公仔箱論壇中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）
' O' [: x5 ~9 o7 \+ rwww.tvboxnow.com. J" `4 t( H5 q/ l8 x
京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。
" I+ F/ {7 G* s5 d2 ^) XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 n, k* D% k: {+ u# N3 Q% t
談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」公仔箱論壇' \7 t, |1 U; \8 e1 I
0 D. ` P& G9 \( r: }9 q9 Q「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! W1 B5 p( }8 O( e1 j. t% j
% P! f6 `7 I$ e# c. j. V ( P- {6 @: D7 H- ?
2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）* V: o# q4 G {! L2 _
公仔箱論壇# {7 d) |) Q. v0 u4 H5 k
隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。: \6 E9 u. |) S$ k! \: Y9 x
; \. I! N- @4 H# |" x9 h7 g; f
內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 |
發表於 2023-11-12 08:36 AM
| 
