[業界資訊] Google 週四發佈第一季財報廣告費率下滑引擔憂

香港時間4月10日消息， Google (微博)將於本週四發佈2012財年第一季度財報。多位分析師預計， Google 第一財季淨營收將達到81億美元，攤薄每股收益將達9.64美元。 Google 去年同期淨營收為65億美元，攤薄每股收益為8.08美元。

當 Google 本週四公佈最新季報時，很多業內人士都將重點關註上一季度未獲解答的一個問題： Google 搜索廣告費率的下滑引發的擔憂。Google 今年1月發佈的第四財季業績令華爾街頗感失望，利潤遠低於預期。除此之外，廣告主支付的搜索廣告費率也下滑了8%，但在隨後的電話會議上， Google 高管並未正面回答這一問題。
　　
由於流動設備上的每次點擊費用(CPC)相對較低，因此分析師希望瞭解這類業務的快速發展是否扮演了重要角色。但 Google CFO帕特里克‧皮切特(Patrick Pichette)卻半開玩笑地說，除了每次點擊費用外，他可以回答任何問題。

但批評人士不太可能就此放過這個問題。在線廣告管理平台Marin Software上週在報告中強調了幾個值得擔心的理由。該報告顯示，流動設備今年在 Google 付費搜索廣告中的占比將大幅增長至25%，但這類廣告的價格卻低於桌面設備。需求增加對 Google 是好事，但 Google 卻必須借助更多的點擊量來彌補單價的下滑。
　　
巴克萊資本分析師安東尼‧迪克萊蒙特(Antony DiClemente)說：“隨著搜索廣告從PC逐步向流動設備轉移，點擊量也將大幅增加。這將對 Google 核心業務的價格和數量產生廣泛影響。”
　　
儘管已經進軍了社交網絡和流動操作系統市場，但搜索仍然是 Google 無可爭議的核心業務。隨著 Google 積極拓展智能手機和平板電腦市場，該公司還必須給股東帶來經濟利益。
　　

Google 高管今年1月表示，有很多原因導致了點擊付費廣告的價格下滑，並指出，儘管可能會降低廣告費率，但廣告點擊量的增加是好事。皮切特說：“點擊量增加其實表明了非常健康的環境。”
　　

Google 本週四還有望重點討論核心搜索業務之外的其他產品，例如去年夏天發佈的Google+社交網絡。該公司CEO拉里‧佩奇(Larry Page)已經在上週四的公開信中透露，這款社交網絡的用戶已經“超過1億人”。今年1月和去年10月的數據分別為9000萬和4000萬。

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