丘亦生: 囍歡里的悲劇 公仔箱論壇1 K- s; Y5 U3 w& ?
5 `" u ^; u" P0 ?4 X4 Z" `. S
www.tvboxnow.com) D% t- M! O+ d7 L3 o1 F# `/ y
www.tvboxnow.com: z' j5 t' B- M3 t( v8 @6 q* y. @

" z8 d4 b `: jTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 ■利東街重建項目囍滙,商場部份名為囍歡里,想食字懷念囍帖街,恐怕弄巧反拙。 曾顯華攝
" W/ P8 j! N6 ~公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- |7 Z. U/ c6 k8 m" X6 D1 P
`0 H! @# e0 c# [公仔箱論壇
: J" F* @1 U6 P1 ^ p& Q6 t3 eTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。任何廣告宣傳事前必須做足評估,否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置(083)、合和(054)以及市建局合作發展的利東街重建項目,早在3月已宣佈將命名為囍滙(the Avenue),商場部份則名為囍歡里(Avenue Walk),分明是追憶囍帖街情懷。
" g5 W& U) }4 {5 Gtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& I" P$ E: k6 a+ Q! {' u* O
; S4 j0 @9 I6 m& u, }9 w公仔箱論壇可能當時無引起太大的注意,至昨天信置正式招租,再次大肆宣傳「囍歡里」,填詞人黃偉文一句「囍歡里,讓我哭」,人人口耳相傳,罵聲四出。www.tvboxnow.com0 a7 _; D; l2 e4 l/ N7 \2 f
1 h9 i) Z. j! z* L8 U1 Q# M: Btvb now,tvbnow,bttvb
: C% E2 o- I" o+ Qwww.tvboxnow.com改壞名兼勾起不快回憶" t# X5 @3 A' x& P7 [0 L
8 ?/ N1 [& h) q2 h# \TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。Marketing第一金科玉律,就是「最怕改壞名」。我很難想像,一眾要去囍歡里觀摩的市民,如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢?改壞名先例在外國屢見不鮮,1996年,日本公司松下打算推出觸控電腦,專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人,口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ `3 J, ~7 f2 L: t9 Y" I! {/ K2 h
" S% k5 Q/ Y7 b' T1 J2 z. L ~/ DTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不過,Woody在美國俚語解作勃起,Pecker則解作陰莖,口號滑稽程度不言自明,若不是廣告出街前,有一名美國人點醒松下的日本高層,一定釀成廣告界的悲劇。7 A+ Y- s9 m8 ]! B( W- x5 V) g
. E! I* f) Q$ H4 S# E9 o% w
第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問,聲稱A&F的顧客是有型的孩子,擺明不願做肥人生意。事隔七年之後,美國網絡媒體Business Insider舊事重提,立時引起互聯網反響,網民拍片狙擊,結果A&F要致歉,平息眾怒。
* _: W0 [' _. e+ etvb now,tvbnow,bttvb* ^& Q* p% y) l
市建局當年力排眾議,收購利東街重建。在一般人眼中,市建局已經和地產霸權沒有兩樣,以商場項目淘汰舊式街道,以強行收購趕走小店。
; U6 b+ J6 j/ q }& ^
: ?' s+ i. B1 \% Q# btvb now,tvbnow,bttvb五年前,由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》,唱到街知巷聞,年輕一代即使未到過囍帖街,也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞,囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭,滿有一種逝去了不能追憶的感傷。
4 E1 S% ?3 Q4 K- n* z& _& d1 K2 N3 @- `2 z1 V0 q0 P3 E
8 P+ h' u* s% D# T6 M/ `5 i
食字變偽善 惡搞最佳素材tvb now,tvbnow,bttvb/ f6 n( {" O" a( K- p, ]
' n2 p* R2 J5 `公仔箱論壇故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」,以為有助洗脫污名,反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件,但重建不了利東街的情懷,最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租,此刻也變得偽善非常,宣傳變為反宣傳,成為惡搞的絕佳素材。" g5 W0 A& r5 \
# l# ~7 j5 b- Z, K5 o8 _能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌,我想起的前例只有領匯(823)。
/ Z4 z" o& Z* X# E T$ v5 ?% Ywww.tvboxnow.com& j& E, w- o' [; B2 n, _: Q
領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時,包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案,原意是推廣老字號食店美食,但訪尋小店的宣傳,反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版,公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ {( x6 U6 j+ |: F. D. q
tvb now,tvbnow,bttvb& q: g* K7 i, y- y9 V1 W
短短一年時間,市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事,成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入,市民的不滿情緒隨時爆發,若果市建局不從根本檢討重建政策,領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門,只能步步為營,盡量小心,以免踩中地雷。或者,「囍歡里」若果沒有中文名,只以英文名「Avenue Walk」命名,整個宣傳會風平浪靜,不為人所察覺。
- e+ X8 a/ d- X5 |
4 F( ^5 i: r0 z |我終於明白,為甚麼越來越多的地產項目、樓盤,情願用古靈精怪的數字,再加上九唔搭八的英文名,令人摸不着頭腦,總好過稍有不慎被天下圍攻。 |