[中國內地] 央視揭美妝消費陷阱 假貨問題居榜首 399元美妝套裝成本僅26元!

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撰文：唐雪艷出版：2025-12-26
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央視《經濟半小時》近日曝光內地美妝消費黑幕，化妝品市場存在虛假宣傳、違規添加、連環套路等消費陷阱，其中假貨問題高居投訴榜首。更令人吃驚的是，價值399元（人民幣，下同）的美妝套裝，成本僅26元，被批評是「犧牲了安全標準和研發投入」。
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美妝號稱「寶媽」「孕婦」能用。（微博：@央視財經）
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相關規定，若產品孕婦可用，需要註冊管理。（微博：@央視財經）0 G' O" u1 B4 g6 Y! C8 T- ]) v; x

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目前未有對孕婦使用美妝產品安全性的安全評估（微博：@央視財經）. H3 n  m# m  k0 q
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內地的化妝品市場已連續兩年突破萬億元，但多位消費者反映，美妝市場的虛假宣傳、違規添加等亂象正在逐漸消耗信任。直播間套路不斷　成本價低至26元TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' q+ m+ a! D, R7 \

% K' a" C% c' P) G$ n% Y( e3 _www.tvboxnow.com內地直播間時常出現促銷活動，主播們會使用「限時」話術欺詐，聲稱「最後一天優惠」，但實際上同款美容儀連續三天售價不變。有一些商家標稱「下播後恢復2480元，」「打8折」，實際上都不能履行。
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美妝產品的成本和售價之間存在巨大差異。如，一個售價399元的美妝套裝，其料體成本僅12元，包材（化妝品外包裝所需材料）成本14元，營銷費用超過90%，忽略了安全和研發投入。在醫美領域，渠道中介抽取高額佣金，消費者支付5萬元進行隆鼻手術，其中渠道中介抽成高達3.5萬元。公仔箱論壇$ C" j% W7 ?1 ]( v
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2 a5 Z+ K: D9 \3 W  ]www.tvboxnow.com美妝產品的外包裝材料成本僅14元。（微博：@央視財經）. T; `, g0 O& B# P! N* I

& B# j9 m5 t* m7 i0 ~' N+ I# _tvb now,tvbnow,bttvb直播間諧音躲避監管　假扮專家吹噓產品功效
8 i8 @: ?4 J1 ^* C* M在不少美妝直播間，主播們都在使用諧音（如，「K老」代指抗老，「抗火火」代指抗炎）來介紹產品的功效，利用「直播間禁止誇大效果」的理由來規避監管。部分直播間提到產品是「孕婦專用」或「三天見效」，央視記者查詢後發現，國家從未批准過「孕婦專用化妝品」，這些功效缺乏實際依據。% g) u; t, A- `5 p6 Q
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央視曝光內地美妝背後的消費陷阱，多虛假功效宣稱。（微博：@央視財經）
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1 k/ e* e! S; ^. C此外，利用大眾對自媒體博主的信任，一些博主開始冒充專家，將普通的化妝品描述為治療「激素臉神藥」，導致消費者皮膚受損甚至流膿。www.tvboxnow.com/ W% |2 A6 `5 H, P

9 D+ J4 r6 m( P+ a' ~假貨問題高居榜首　1.3萬買「祛痘神器」越祛越多難維權TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  F, f5 Y. s6 @7 E5 J6 j* |$ o& |6 s
央視報道，社交平台上關於「爛臉」和「過敏」的筆記數量每年增長68.7萬篇，但消費者的維權卻難以成功。在黑貓投訴平台上，假貨問題高居榜首，佔比17.99%，虛假宣傳排在第三，佔比10.61%。www.tvboxnow.com( d# ?  F2 D- s: ?
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北京的楊先生被官方旗艦店直播宣傳的「買一套產品送一套」，下單後只收到了一套。客服回應稱「送一套是指送一套盒子」，不想要可以退單，楊先生感覺被商家欺詐。$ e$ H! E6 _/ |! x

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7 }2 K* N3 M* `$ B3 CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。美妝假貨問題的投訴率高居榜首。（微博：@央視財經）tvb now,tvbnow,bttvb4 ]1 W5 c" @5 P: `# B% J) N

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黑貓投訴平台的負責人說，現在美妝產品的投訴越來越多。（微博：@央視財經）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; [7 ]/ X2 i7 c" [& y

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) p) W5 }- S, ^' h0 h6 b$ e) fwww.tvboxnow.com楊先生的「送一套」只得到了美妝盒子，他感覺被欺詐了。（微博：@央視財經）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 e8 M1 a* }% K3 ?8 L/ s

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# [$ i  ^; r/ xtvb now,tvbnow,bttvb劉女士的痘越祛越多。（微博：@央視財經）, \! k" y+ l% a2 E/ O) g$ j

" P2 m7 C8 F' xtvb now,tvbnow,bttvb來自廣州的劉女士在直播間花費了1.3萬元，購買了一套祛痘產品，使用之後反而更嚴重，商家稱是在排毒。當劉女士投訴後，商家以「個體膚質有所差異」推卸責任。
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央視提醒，新規要求自2025年起，化妝品的功效宣稱需提交科學依據，違反者最高可被罰款貨值金額的30倍。同時，11個部門聯合嚴打醫美無證從業，推動電子檔案實現「資質可驗」。