[新聞] 央視官宣拿下FIFA世界盃中國轉播權 傳砍價63%才成交!

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陳怡穎
2026年5月15日週五


2026年4月21日，墨西哥城的阿茲特克體育場（Estadio Azteca），此為2026世足賽場館之一。路透社



中國官媒央視今（5/15）日正式宣布，已與國際足球總會就世界盃新週期版權合作達成共識，取得2026年、2030年男子世界盃，以及2027年、2031年女足世界盃在中國大陸地區的獨家全媒體轉播權。雖然官方並未公開實際成交金額，但陸媒引述知情人士指出，2026年美加墨世界盃轉播權費用以6000萬美元（約新台幣19億元）成交。

央視體育指出，根據雙方合作內容，央視將擁有上述賽事在中國大陸的獨家全媒體權利與媒體分授權利，涵蓋開路電視、付費電視、網路平台及行動裝置等播放形式。央視也表示，將以更紮實的工作回應球迷支持。

此次版權談判歷時多月，一度傳出陷入僵局。綜合陸媒與外媒報導，FIFA原先對2026年世界盃中國區轉播權開價高達2.5億至3億美元，相較2022年卡達世界盃價格幾乎翻倍，但央視方面僅願意提出約6000萬至8000萬美元預算，雙方價差巨大。

在談判膠著之際，FIFA秘書長Mattias Grafstrom本週親自率團前往北京，與中國足協及央視高層進行協商。中國社群今天稍早更盛傳，最終成交價約為1.1億美元，但有多家陸媒隨後指出，實際簽約金額應為6000萬美元，相較FIFA最初3億美元報價，砍價幅度超過63%。

在中國特有體制下，重大國際體育賽事的中國大陸轉播權，通常由央視統一代表談判與採購，再轉售給其他平台。據《澎湃新聞》報導，知情人士透露，央視後續仍將延續「獨家採購＋國內分銷」模式，目前已要求中國移動旗下串流平台「咪咕」簽署分銷協議。

事實上，央視近年已逐步建立多平台合作模式，自2018年世界盃起，央視開始與優酷、咪咕合作，到了2022年卡達世界盃更進一步擴展到與抖音以及地方電視台合作。此外，業界也發現，近年國際體育賽事版權市場逐漸「去泡沫化」，相較過去樂視體育等平台時代曾出現高價搶標、燒錢競爭，如今各大平台在版權競標上已趨於理性。從2002年世界盃兩屆版權僅2400萬美元，到近年價格飆升，市場策略也明顯轉變。

2026年世界盃將由美國、加拿大與墨西哥聯合主辦，這也是世界盃史上首次由3國共同承辦。賽制方面，本屆賽事將從過去32隊擴增至48隊，總場次增加至104場，規模創下歷史新高，賽程預定於台灣時間2026年6月12日至7月20日舉行。